PR kelimesini sürekli duyuyoruz. Peki, tam olarak nedir? PR, İngilizcede “halkla ilişkiler” anlamına gelen “public relations” teriminin kısaltmasıdır ve Türkçede de “PR” olarak kullanılmaktadır.
Bir kişinin, markanın veya işletmenin varlığını duyurmak, hedef kitlesine ulaşmak ve etkili iletişim çalışmaları yapmak için mutlaka ihtiyacı olan PR; gazete, TV gibi geleneksel medya kanalları aracılığıyla olabileceği gibi, sosyal medya ve influencer marketing gibi dijital pazarlama yöntemleri ile de yapılabilir. Peki, şirketler neden PR çalışmalarına ihtiyaç duyar? İşte 10 neden!
1.PR, tüm diğer pazarlamalar için bir temel sağlar
PR; ilişkiler, imaj, güven ve hikayenizin derinliği ile ilgilidir. Bunlar, yalnızca uzun vadeli hikaye anlatımı ve etkileşim yoluyla oluşturulur.
Bunların hiçbiri, bir gecede inşa edilemez. Zaman içinde oluşan itibar, kriz dönemlerinde daha dayanıklıdır. PR’a yatırım yapmak, artık hem iyi hem de kötü zamanlarda diğer tüm pazarlamanın üzerine inşa edilebileceği temeli sağlıyor.
2. Medya ilişkileri, reklamdan daha etkilidir
PR, müşterilerden çalışanlara kadar her işletme için önemli olan farklı hedef kitlelere hitap eden geniş bir disiplindir.
Medya ilişkileri, ücretsiz, üçüncü tarafların onayını gerektirdiği için en az öngörülebilir ve en etkili disiplindir. Reklam, bedeli ödenen ve açıkça daha az etkili olan bir mesajdır. Üstelik reklam ve diğer ücretli araçlar sizi krizden çıkarmayacaktır.
3. PR, yetenekleri ve uzmanlığı tutarlı bir şekilde tanıtır
PR, şirketin yeteneklerinin ve uzman kadrosunun duyurulmasında tutarlılık sağlar. Firmalar, şirket ve şirketin değer teklifi, çözümleri ve uygulama yeteneği hakkında sürekli olarak farkındalık ve bilgi oluşturmak için basın bültenlerini, blog gönderilerini, sosyal medya gönderilerini, imzalı makaleleri ve medya röportajlarını kullanır.
4. PR stratejisi, iş büyümesini sağlamaya yardımcı olur
Her markanın anlatacak bir hikayesi vardır ve halkla ilişkiler bunu aktaracak disiplindir. PR ile hedef kitleniz üzerinde güvenilirlik oluşturun ve güven kazanın. Bu bir işletmenin büyümesine yardımcı olur!
5. PR, Arama motoru sıralamasını iyileştirmede çok güçlüdür
PR, otorite oluşturmanın ve kuruluşunuzun görünürlüğünü ve marka bilinirliğini genişletmenin tutarlı bir yoludur. Çoğu insanın fark etmediği şey, PR’ın arama motoru sıralamalarını iyileştirmede ne kadar güçlü olduğudur.
Metin yazarlığı ve SEO hizmeti veren bir ajans olarak, basın bültenlerinin, çok etkili geri bağlantılar oluşturduğunu gördük. Bu nedenle, SEO stratejilerimize PR’ı da dahil ediyoruz.
6. PR, uygun maliyetli bir paydaş ilişkisi oluşturur
Hedef kitlenizle, yani halkla tam anlamıyla bir ilişki kuran PR, uzun vadeli olumlu bir algı ve itibar yaratır. Bunu başka taktikler kullanarak yapmak mümkün olsa da pazarlama ve reklamcılık kaçınılmaz olarak müşterilere odaklanacaktır.
PR, diğer paydaşlarla uygun maliyetli bir şekilde ilişkiler kurma becerisi açısından benzersizdir.
7. PR, doğrulama sağlar ve güvenirlik oluşturur
Güven oluşturmak için sağlam bir PR stratejisi gereklidir. Temel ilişkileri geliştirerek ve markanızın imajını geliştirerek pazarlamanın ötesine geçer.
PR, medya aracılığıyla üçüncü taraf doğrulaması sağlayarak markanızın erişimini ve etkisini artırır. Bu sadece sizin hakkınızda konuşmak değil, başkalarının sizin adınıza konuşmasını sağlamakla da ilgilidir.
8. Proaktif PR, marka bilinirliğini ve algısını iyileştirir
Kriz iletişimleri ve hızlı müdahale önemlidir. Ancak, bunlar tepkiseldir ve markanızın algısını geliştirmek yerine krizleri hafifletmeye yöneliktir. Proaktif PR, bir markayla düşünce liderliği, otorite ve duygusal bağlantılar kurmaya odaklanır.
Pazarlama ve reklamcılık da önemli olsa da, kazanılmış medyayla birlikte gelen ve paranın satın alamayacağı bir ağırlık da vardır.
9. PR, toplumda ve sektörde iyi niyet oluşturmaya yardımcı olur
Akıllı ve yenilikçi şirketler, krizlerden önce, güçlü bir marka ve iyi bir itibar oluşturmak için PR’ın gücünden yararlanır.
Bu şekilde, şirketinizde bir kriz yaşandığında (ki her şirkette eninde sonunda yaşanır), toplulukta ve sektörde zaten iyi niyet geliştirmiş olursunuz ve böylece size güvenen bir kitleye durumunuzu nesnel bir şekilde sunma fırsatı verilir.
10. PR, görünürlüğü reklamdan daha uygun bütçe ile arttırır
PR, sponsorlu reklamların satın alamayacağı ancak kazanılmış medyanın satın alabileceği değerli bir varlık olan güveni artırır ve ilişkileri besleyerek markanızın erişimini artırır.
Kamuoyunun algısını şekillendiren sağlam, uzun vadeli bir marka anlatısı oluşturur. Halkla ilişkiler genellikle görünürlüğü artırmanın reklamdan daha uygun maliyetli bir yoludur. Fırtına çıktığında güçlü bir PR omurgası markanızı destekler.
Yoruma kapalıdır