Dijital pazarlama dünyasında yıllardır süregelen bir yanlış anlaşılma vardır: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) teknik bir iştir, PR (Halkla İlişkiler) ise tamamen itibar ve iletişimle ilgilidir. Eskiden bu iki disiplin farklı departmanlarda, birbirlerinden habersiz yürütülürdü. Ancak bugün durum tamamen değişti. Google’ın algoritmaları her geçen gün daha “insani” düşünmeye başladıkça, teknik SEO çalışmaları tek başına yeterli olmamaya başladı. İşte bu noktada, PR çalışmalarının SEO üzerindeki yadsınamaz etkisi devreye giriyor.

Bir medya ajansı olarak Qoropa çatısı altında gözlemlediğimiz en önemli trendlerden biri, markaların artık sadece “arama motorlarına” değil, “insanlara” konuşan içeriklerle yükseldiğidir. Peki, geleneksel veya dijital PR çalışmaları, web sitenizin Google sıralamalarını somut olarak nasıl etkiliyor? Bu yazıda, bu iki güçlü disiplinin nasıl iç içe geçtiğini ve birbirini nasıl beslediğini derinlemesine inceleyeceğiz.

SEO ve PR Arasındaki Duvarların Yıkılması

Eskiden SEO denildiğinde akla gelen ilk şey anahtar kelime yoğunluğu ve ne olduğu belirsiz sitelerden alınan yüzlerce backlink (bağlantı) olurdu. Ancak Google, Penguin ve Panda güncellemelerinden bu yana bu manipülatif taktikleri cezalandırıyor. Google’ın şu anki amacı, kullanıcıya en güvenilir, en yetkin ve en doğru bilgiyi sunan kaynağı öne çıkarmaktır.

Halkla İlişkiler (PR) ise doğası gereği güven inşa etmek, hikaye anlatmak ve otorite sağlamak üzerine kuruludur. Google’ın aradığı “güven” ve “otorite” sinyallerini, PR çalışmaları doğal yollardan üretir. Yani aslında iyi bir PR stratejisi, yapabileceğiniz en etkili, en beyaz şapkalı (white-hat) SEO çalışmasıdır.

Kaliteli Backlinklerin Kaynağı Olarak Dijital PR

SEO dünyasında “Link is King” (Link Kraldır) sözü hala geçerliliğini koruyor, ancak küçük bir farkla: Artık nicelik değil, nitelik kral. Rastgele forumlardan veya düşük kaliteli bloglardan alınan binlerce link, sitenize faydadan çok zarar verebilir.

PR çalışmaları, markanızın haber değeri taşıyan hikayelerini yüksek otoriteli haber sitelerinde, sektörel dergilerde ve popüler bloglarda yayınlatmayı hedefler. Saygın bir haber sitesinde yayınlanan bir bültende web sitenize verilen bir link, Google’ın gözünde “altın değerindedir”. Google algoritmaları bu durumu şöyle yorumlar: “Eğer bu kadar büyük ve güvenilir bir haber kaynağı bu markadan bahsediyor ve ona referans veriyorsa, bu marka güvenilirdir ve ben de onu üst sıralara taşımalıyım.”

Qoropa olarak müşterilerimize sunduğumuz dijital PR hizmetlerinde, sadece bülten dağıtımı yapmıyoruz; aynı zamanda bu bültenlerin SEO değerini artıracak şekilde kurgulanmasını sağlıyoruz. Editoryal içeriklerin içine yerleştirilen doğal bağlantılar, sitenizin alan adı otoritesini (Domain Authority) doğrudan yükseltir.

Marka Bilinirliği ve Aranma Hacminin Artışı

SEO sadece belirli anahtar kelimelerde (örneğin “en iyi spor ayakkabı”) üstte çıkmak değildir. İnsanların markanızı doğrudan ismiyle (örneğin “X Marka spor ayakkabı”) aratması, Google’a gönderilen en güçlü sinyallerden biridir.

PR çalışmaları, markanızın hedef kitle tarafından duyulmasını, konuşulmasını ve merak edilmesini sağlar. Bir lansman, bir sosyal sorumluluk projesi veya ilgi çekici bir basın bülteni sonrasında markanızın ismi insanların aklına kazınır. Kullanıcılar Google’a girip doğrudan markanızı arattıklarında, arama motoru bu markanın popüler ve aranan bir entite olduğunu anlar. “Branded Search” (Markalı Arama) hacminin artması, genel SEO performansınızı ve diğer genel anahtar kelimelerdeki sıralamanızı da yukarı çeker.

Linksiz Mentions (Bağlantısız Atıflar) Kavramı

Çoğu SEO uzmanı sadece tıklanabilir linklere odaklanır ancak Google teknolojisi artık çok daha ileri seviyede. Google, bir web sitesinde markanızın adının geçmesini (link verilmese bile) bir sıralama sinyali olarak algılayabilir. Buna “Linkless Mention” veya “Implied Link” denir.

PR çalışmaları sayesinde markanızın adı prestijli metinlerde, röportajlarda veya köşe yazılarında geçer. Haberi yapan mecra sitenize link vermese bile, markanızın adının olumlu bir bağlamda, ilgili konularla birlikte anılması, Google’ın anlamsal arama (semantic search) veritabanında markanız ile sektörünüz arasında güçlü bir bağ kurmasını sağlar. Bu da, “konu otoritesi” kazanmanıza yardımcı olur.

E-E-A-T Kriterleri ve Uzmanlık Vurgusu

Google’ın son yıllarda üzerinde en çok durduğu konulardan biri E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik) kriterleridir. Özellikle sağlık, finans veya hukuk gibi “YMYL” (Your Money Your Life) kategorisindeki siteler için bu kriterler hayati önem taşır.

PR çalışmaları, markanızın sözcüsünü veya kurucusunu sektörde bir “kanaat önderi” olarak konumlandırmak için mükemmel bir araçtır. Şirket CEO’sunun sektörel bir dergide röportajının yayınlanması veya uzman görüşü olarak bir haberde yer alması, o kişinin ve dolayısıyla markanın uzmanlığını kanıtlar. Google, içeriklerinizi tararken bu dış sinyalleri de değerlendirir. “Bu içeriği yazan veya bu sitenin arkasındaki kişi gerçekten uzman mı?” sorusunun cevabını, PR çalışmalarınızla oluşturduğunuz dijital ayak izlerinde bulur.

Qoropa Yaklaşımı: Medya İletişimi ile SEO’yu Birleştirmek

Biz Qoropa ekibi olarak, medya ajansı kimliğimizle SEO dinamiklerini birbirinden ayırmıyoruz. Bir müşterimiz için basın bülteni hazırlarken, editörlerimiz metni sadece gazetecilerin ilgisini çekecek şekilde değil, aynı zamanda arama motorlarının da seveceği bir kurguyla hazırlar.

Qoropa’nın sunduğu hizmetlerde temel felsefe, sürdürülebilirliktir. Satın alınan geçici linkler bir gün silinebilir veya değerini yitirebilir; ancak PR yoluyla kazanılmış, saygın bir gazetede yer alan bir başarı hikayesi kalıcıdır. Bu haberler yıllarca arama sonuçlarında kalır, sitenize trafik göndermeye devam eder ve marka itibarınızı korur.

Yaptığımız çalışmalarda, hedef anahtar kelimelerin bülten metinlerinde doğal bir akış içinde geçmesine, başlıkların çarpıcı olduğu kadar aranma hacmi olan terimleri de barındırmasına özen gösteriyoruz. Çünkü biliyoruz ki, okunmayan bir haberin PR değeri olmadığı gibi, bulunamayan bir içeriğin de SEO değeri yoktur.

Kullanıcı Davranışları ve Yönlendirme Trafiği

İyi kurgulanmış bir PR çalışması, web sitenize sadece “botları” değil, gerçek insanları da çeker. Yüksek tirajlı bir haber sitesinde yayınlanan ilgi çekici bir içerikten sitenize gelen ziyaretçiler, genellikle konuya ilgi duyan, nitelikli kullanıcılardır.

Bu kullanıcıların sitede geçirdiği süre, hemen çıkma oranlarının düşüklüğü ve sayfa dolaşım sayıları, Google’a “bu site kaliteli, kullanıcılar burada vakit geçiriyor” mesajını verir. Kullanıcı deneyimi sinyalleri (User Signals), modern SEO’nun en önemli parçalarından biridir. Teknik olarak mükemmel bir siteniz olsa bile, içeriğiniz ilgi çekici değilse ve trafik almıyorsa yükselmeniz zordur. PR, sitenize bu “taze kanı” sağlayan en etkili damardır.

Kriz Yönetimi ve SEO

PR sadece iyi gün dostu değildir; kriz anlarında da SEO’nuzu korur. Markanız hakkında internette çıkabilecek olumsuz bir haber veya yorum, arama sonuçlarında üst sıralara çıkabilir ve itibarınızı zedeleyebilir.

Güçlü bir PR ve SEO iş birliği ile, markanızın kontrolündeki pozitif içeriklerin sayısı ve gücü artırılır. Düzenli basın bültenleri, başarı hikayeleri ve sosyal sorumluluk projeleri ile oluşturulan pozitif içerik havuzu, olası negatif sonuçları arama motorlarının arka sayfalarına iter. “Online İtibar Yönetimi” (ORM) olarak adlandırılan bu süreçte, Qoropa olarak markalarımızın dijital vitrinini her zaman temiz ve parlak tutmayı hedefleriz.

İçerik Ömrünü Uzatmak

Bir basın bülteni yayınlandığında süreci orada bitirmiyoruz. O bültenin içeriğini blog yazılarına, sosyal medya paylaşımlarına ve infografiklere dönüştürerek içeriğin ömrünü uzatıyoruz. PR materyallerinin farklı formatlarda yeniden kullanımı, sitenizin içerik derinliğini artırır. Google, güncel ve zengin içeriğe sahip siteleri sever. PR departmanından çıkan veriler, anket sonuçları veya sektör raporları, SEO ekibi için eşsiz bir içerik madenidir.

Özetlemek gerekirse, SEO ve PR artık iki ayrı silo değil, aynı madalyonun iki yüzüdür. SEO, markanızın görünür olması için gereken teknik altyapıyı ve optimizasyonu sağlarken; PR, bu görünürlüğün altını dolduran güveni, otoriteyi ve hikayeyi sunar.

Sadece algoritmalara oynamak, kısa vadeli ve riskli bir stratejidir. Ancak insanlara dokunan, güven veren ve prestijli mecralarda yer bulan bir marka olmak, Google’ın da gözünden kaçmayacaktır. Qoropa olarak medya ajansı tecrübemizle, markanızın hikayesini en doğru kelimelerle anlatırken, dijital dünyadaki sıralamanızı da zirveye taşıyacak stratejiler geliştiriyoruz. Unutmayın, en iyi SEO stratejisi, insanların hakkında konuştuğu ve güvendiği bir marka olmaktır.